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意識形態的廣告文案
作者：佚名 時間：2004-3-2 字體：[大] [中] [小]
囈語綜合癥
掛上了榕樹艾草
戴了皮卡丘香包
吃包了竹頁、荷葉、月桃葉包的粽子
轉開了電視龍舟
喝了一杯可能不是雄黃酒
聽說了中興百貨有瑞陽荷包和水晶流離
去監視了才會百毒不侵。
1999年是兔子年
1999二十世紀的最后一年
我們愿望生活奇妙得像愛利絲夢游仙境
我們愿望人類的關系
有一種安哥拉毛衣的溫暖
我們愿望餐餐都有營養的胡羅卜
我們愿望烏龜繼續向傲慢者挑戰
我們愿望花花公子為宇宙帶來快樂和平
我們如此愿望
以地球上最可愛的兔子之名。
【戀衣癖者的精神分析路線】
【戀衣癖者的精神分析路線】
她不過是對數字有急性過敏
她自為ARMAINIARMANI基本教意的派人
她只是懷疑衣服總是少了2件的人
她對對品位與價值有小小偏激的人
她常說人生不如一件DOLCE&GABBANA的人
這樣的她偶爾被信用卡帳單嚇得精神虛弱
戀衣治療的經濟處方：
中興百貨動特買 限時門診中
新年愿望篇
1999二十世紀的最后一年
我們愿望生活奇妙得像愛利絲夢游仙境
我們愿望人類的關系
--有一種安哥拉毛衣的溫暖
我們愿望餐餐都有營養的胡羅卜
我們愿望烏龜繼續向傲慢者挑戰
我們愿望花花公子為宇宙帶來快樂和平
我們如此愿望
--以地球上最可愛的兔子之名。
中興百貨的意識形態
掛上了容樹艾草
戴了皮卡丘香包
吃包了竹頁、荷葉、月桃葉包的粽子
轉開了電視龍舟
喝了一杯可能不是雄黃酒
聽說了中興百貨有瑞陽荷包和水晶流離
去監視了才會百毒不侵
【時尚篇】
標題
時尚經濟學不是自由競爭
而是搶先寡占市場
正文
許多人還在深思諾貝爾經濟學獎阿瑪特亞賽恩關于饑茺的理論，
一群時尚經濟學家早已搶先進入市場，
她們大肆買斷D&G的圣母瑪利亞萊卡衫
造成通貨膨脹
她們殺進YS的魔鬼氈毛斗篷贊成供需不平衡
她們獨占MARC FACOB的斜裁大衣使得生產短缺；
名牌大量被勾結寡占，市場需求呈幾何級成長，
一年只買兩件好衣服的消費者群起游行要求政府干預
服裝原本就是炫耀性消費
服裝原本就是要一排擠效果
某位時尚經濟學家公開她這一季的投資策略：
BYBLOS的安哥拉圍巾；
AMANI有法蘭妮褲裝；
PHILOSOPHY的粗紋駝毛衣；
ANTERIMA的針織素洋裝；
據說漲停板的長紅氣勢還在繼續
【財富篇】
標題
財富重分配是別人沒買到衣服
而你通通購并
正文
索羅斯和他的量子基金剛剛在全線金融市場興風作浪
新興服裝投機客已悄悄崛起。
她們投資大歐洲生化基金
是為交換JUNYA WATANBE的不規則胚布百褶裙
她們買進高科技電子股是為了獲取LOEWE皮件的極限主義；
她們摜壓盧布套利是為搜刮DKNY毛衣的紐約客的品味；
名牌大量被購并
市場需求呈幾何成長
一年只買兩件好衣服的消費者群起游行要求政府干預
服裝終于變成一種強勢貨幣
服裝終于使低氣壓的景氣復蘇
某位服裝投機客分析她這一季的主要資產結構：
DOLCE&GABBANA的桃紅精繡流蘇披風
GIORGIO ARMANI喀什米爾套裝
MIUMIU運動黑膠娃娃鞋
D－SQU－ARED單排扣軍裝外套
據說黑市價格已飆升百分之兩百。
【季節共識】
我們不愛梅雨綿綿的爛天氣
更厭惡一下毛料一下T恤的反復
我們不約而同帶著發春的貓到獸醫院
醒著時都會倒背春眠那首詩
我們心情因此晴朗
陶空百貨公司滿足家里的衣櫥
spring message
headline:
spring message
內文：
尋找中國流行的自我
素雅纖細的姿態
省思的心情
合身的線條中
斜襟纏繞
流動著中國的韻致
80年代末中國創意美學走向世界前臺
在sunrise中興百貨的春裝展示中
與您一起感受
中興百貨早期的模式
創造中國創意美學
spring festival
headline:
spring festival
內文：
白蛇千年不移的情愫
散發愛的勇敢與生命的執著
這正是中國文化的神采
sunrise永恒探索的民族美學自覺
已巳蛇年
春節時序
sunrise與您一起感應傳統節慶的美與傳奇
將中國的傳說變做傳奇
而將購物的執著
變做美
autumn collection
headline:
autumn collection
內文：
真正的流行
是在群眾盲目的追尋中
保持冷靜的自我風格
并呼吸世界的風潮
與自我的美學經驗深刻對談
真正的流行
是重新詮釋大眾的流行
是把街道變成你的伸展臺
是你的身影與品位
一再被抄襲
只有被抄襲
從未被超越
headline:
spring flowers
內文：
真正的流行
不是群眾的歇斯底里
而是獨特表現的個人風格及追求創意的生活態度
是一種內涵的外露
一種鑒賞的品位
88年春季
由冬眠中醒來吧
解放你的僵化與遲疑
前來享受春裝花開的盛宴
早就顯露的意識形態
是野心
毫無掩飾
夸張而來
意識形態征人系列
[石孟慈篇]
被背叛的遺囑
變態兒童樂園……
石孟慈為什么到意識形態當Copywriter？
因為我在唐山遇到許舜英。
[宋國臣篇]
Miu Miu, Prada,
Chanel……
宋國臣為什么到意識形態當Copywriter？
因為我在Joyce遇到許舜英。
[林宜芳篇]
逆噴射家族
石井聰恒……
林宜芳為什么到意識形態當Copywriter？
因為我在影響遇到許舜英。
中國時報--陳文茜篇》
《中國時報--陳文茜篇》
文案：石孟慈
要怎樣才能終結黑金政治亂象？
多一點文化，少一點貪婪。
人們期待一場什么樣的總統大選？
多一點思考，少一點謊言。
如何面對網際網路帶來的數位沖擊？
多一點學習，少一點焦慮。
不確定年代最重要的是什么？
知識 知識 知識
廣告語
知識是你更有魅力
中國時報
中興百貨1994
《梅蘭芳篇》
標題
沒有服裝就沒有性
正文
雖然紋身依然可以暗示肉感
珠寶還在批注性欲位置
但，自，從，
牛仔褲顛覆了純粹兩性理論
皮革吊帶開始搭配萊卡內衣手銬蠟燭
那種把兩性對立當做終極命題的傳統世界秩序
已經看起來搖.搖.欲.墜。
也許連蕾絲邊
也將逐漸地
裝飾在三角肌上吧
我們所能抓住有關性/別的真理
已經不多。
點評
意識形態就是顛覆
徹底的顛覆
混亂的顛覆
《森林篇/櫻花篇》
《森林篇/櫻花篇》
標題
衣服
衣服是這個時代最后的美好環境
正文
他覺得這個城市比想像中還要粗暴，
好覺得摔飛機的機率遠遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，
他覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，
她覺得愛人比不上一張床來得忠實......
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉，
畢竟在世紀末惡劣的廢墟里，
衣服會是這個時代最后的美好環境。
點評
許小姐深得張愛玲的敏感與多疑
一句[不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉]
與張愛玲有著跨越時代的女性相憐
許舜英就是三十年代的張愛玲
張愛玲就是活在今天的許舜英
簡單，也不簡單！
時尚流行不只是穿衣打扮
成為生活理念的延伸
關于1990秋天女人構成流行的樣子
特立獨行的樣子
打扮成巴洛克的樣子
從衣柜飄出來的樣子
向秋柿虛構欲望的樣子
懶得和男人爭辯的樣子
發型復古到家60年代乃至20年代的樣子
愛好流行卻忍不住叛逆流行的樣子。
點評
穿衣不是一件隨便的事
這關乎品位之外的
做人態度的問題
二十世紀最有影響力的人物
可能是二十一世紀最沒有影響力的人
如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師、
尼采可能是宣稱老板不在家的超級推銷員、
李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、
三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀，
人類面臨最大的文明革命，
所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，
廣告更無法再緊抱著舊經典進入未來。
赫塞說：
“前天還是神圣的事
今天聽起來已經變得幾近滑稽可笑了。”
不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。
--意識形態廣告有限公司
點評
讀不懂以上文字的人
意識形態不會歡迎他；
無法領悟其中文字魅力的人
將最終由21世紀來淘汰他
沒有意識，枉稱形態！
我們發現臺灣有四億人口
比利是個朝九晚五的貿易公司業務經理，
晚上則是兼差的無線電計程車司機。
他是王***兒子、娃娃的舅舅、和大衛的表弟；
在網路購物時他是不眨眼的閃靈刷手；
在號子里觀察股票指數時他可是精打細算的投資人；
上了電腦色情網站他則是個想象豐富的匿名色狼；
而約會時又變成了某個女人的最佳男主角……
在網路化的未來社會里，
一個比利在不同的情境中可能是數百個不同身份的比利。
我們看到的臺灣并不是你認知的2千萬人口，
而可能是4億人無疆界市場。
所謂獨具慧眼
不只是指看到什么
更是指觀察世界的敏銳角度。
對我們來說這不只是眼力
而是一種能力
不要用20世紀的眼睛觀看21世紀的風景。
--意識形態廣告有限公司
點評
如此尖銳
如此犀利
一直是我喜歡的意識
正因為有大野狼，小紅帽必須要有更·妖·嬌的小紅帽
標題
正因為有大野狼
小紅帽必須要有更·妖·嬌的小紅帽
正文
欲望森林
盛裝的女人
令狼群喪失威脅性……
[當她擦香水 當她掀開衣柜
當她主動放電 她才不需要討好誰
而男人自投羅網。]
對魅力的自覺
讓她感到愉快
兩性不再注定
弱肉強食
它根本是 女·人·的·地·盤·
她微笑說：
對我而言
花五個鐘頭
穿著打扮
或
是愛一個人
都不過分
【中興百貨過年篇】
沒有花枝招展
怎么能叫過年
點評
你像花以綻放為榮嗎？
虛榮也是一種享受
你能說這樣的人不幸福嗎？
你能夠嗎？
【中興百貨·春藥】
【中興百貨】
時尚患者的強力春藥
點評
是春藥
還是偉哥
你是購物狂人之后
自然會有欲罷不能的同感
【中興百貨過年篇】
【中興百貨過年篇】
因為衣服的緣故
所以才要過年
點評
你看，又來了
過年就過年唄
非要跟衣服拉上關系
但想想也是
我們不也是盼望著
過年可以穿新衣服嗎？
看來人性是貪婪的。
它顛倒了順序
卻正合乎購物者給自己的理由
很有新意，很喜歡
【TOSHIBA平面電視廣告】電視與電視機
【TOSHIBA平面電視廣告·CF片】
情節描述：
男人專注地看著電視
一個女人走來問道：
[女]電視有這么好看嗎？
男人一本正經地糾正道：
[男]我不是在看電視
我是在看電視機
[字幕/廣告語]
是工業設計·更是室內設計
點評
意識形態一直就是這樣
物體本身比其內容重要
電視機比電視節目重要
服裝本身比晚會重要
你喜歡嗎？
我喜歡！
【中興百貨】存在與反存在
【中興百貨】
手為了袖子而存在
腳為了鞋子而存在
空間為了家具而存在
身體為了衣服而存在
三日不購衣便覺面目可憎
三日不購物便覺靈魂可憎
點評
存在與反存在
如果你不夠顛覆
那今時今日的廣告
你已經看不懂了
【中興百貨周年慶消費正確篇】
【中興百貨周年慶消費正確篇】
標題
[消費正確]比[政治正確]正確
正文：
左擁優雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA
并不構成緋聞要件
即使所有人都穿喀什米爾
也沒有人敢罷免你的安哥拉毛衣
除了愛人有抗議你抽COHIBA的權利
咖啡店內保留雪茄燃燒的合法性
穿著平底膠鞋步上禮堂
三寸金屬細高跟決不因此上街頭
輿論基本上不批判用鵝毛鋼筆寫信
或者用電腦寫信
此外
還可以穿睡衣去舞廳
戴棒球帽去沖浪
喝紅酒配海鮮……
【中興白楊貨周年慶之公民篇】
標題
作為[消費者]
比作為公民幸福
正文
受不了媒體的八卦疲勞轟炸
型號有型錄可供安靜閱讀
福利政策被口水淹沒
折扣訊息成為不折不扣的利多
謠言令人暈眩
做SPA是一種清醒
突然從雜食性動物變成草食性動物
是生理上的權謀不是心理上的陰謀
公平競爭和斗爭的最大差異就在于
羨慕別人搶先買走D&G的豹紋大衣
此外
緊實乳液可向上提升
健身房可罷免壞身材
WAP手機不只是三通……
在消費受禮遇的周年慶。
【中興百貨周年慶預購】
標題
松綁消費罪惡感
正文
衣服不是我要買的
你看我的衣櫥已經爆炸了
如果不是他們自動修改標簽上的數字
又告訴我只有我擁有排擠別人購物的權利
我怎么會買呢？
所以現在你知道了
不是我要買
而是我非要買不可